El creador del mítico sello británico Creation regresa a la industria de la música con una nueva etiqueta.
Creation Records se fundó en 1983 y fue el hogar de una serie de artistas hoy más que conocidos como Oasis, Primal Scream, Ride, The Jesus and Mary Chain,Teenage Fanclub y My Bloody Valentine hasta su final en 1999. Su siguiente proyecto, Poptones, reemplazó a Creation Records y firmó a grupos The Hives, The Boxer Rebellion y DJ Cherrystones, aunque no tuvo la notoriedad de su predecesor. El sello desapareció en 2007 por razones financieras. Su último sello fue Cherry Red 359 Music 2013 y el proyecto tuvo un éxito limitado.
Creation23 se especializará en la publicación de discos de 7 pulgadas. Hablando sobre el objetivo detrás del proyecto del proyecto, McGee dijo: «Quiero poner discos otra vez … Me lo he perdido, hay mucha buena música y se siente como un buen momento para hacerlo». El primer lanzamiento de la etiqueta será Rubber Jaw de Essex con una canción llamada Feeling Funny / Bumpy Faces.
